The Retailer

16 store e 39 milioni di visitatori. Fatturato a 1,382 miliardi di euro (in progresso dell'3,9%). 1.550 tonnellate di prodotti alimentari venduti (+43%).Questi i numeri chiave del 2009 per Ikea Italia.

L'azienda si presenta, inoltre, con 6.200 dipendenti (89% a tempo indeterminato) di cui il 58,44% sono donne. Sempre nel 2009, l'89% dell'energia utilizzata dal retailer è stata prodotta da fonti rinnovabili ed è attualmente in corso un progetto per aumentare del 30% l'efficenza energetica dei fornitori (grazie ad un piano basato su 80 requisiti sociali e ambientali che gli stessi devono possedere).

Il piano di aperture dovrebbe portare la rete a 30 negozi nel giro di 5-6 anni con una media di due nuove aperture l'anno (il prossimo negozio sarà quello di San Giuliano Milanese di 33.000 mq di cui 15.000 di vendita e che nel giro di due anni dovrebbe essere in grado di autoprodurre tutta l'energia di cui avrà bisogno). 

Keep in touch

A. 

CARREFOUR: il retailer francese ha annunciato la chiusura entro giugno di 21 PdV in Belgio e il conseguente licenziamento di 1.672 dipendenti. A questa decisione si potrebbe affiancare quella relativa alla cessione di 17 supermercati e 3 ipermercati ad una catena locale. Per "indolcire" la pillola l'azienda ha annunciato un piano di investimenti da 300 milioni di euro per ristrutturare la sua catena di store in Belgio. 

IKEA: domani aprirà il nuovo negozio di Baronissi (Salerno) e le polemiche già montano a causa della prevista congestione del traffico automobilistico che interesserà tutti i paesi circostanti il megastore del retailer svedese. Per la giornata di sabato sono previsti talmente tanti visitatori (10.000 secondo le stime dell'azienda) che il direttore del PdV, ritenendo non sufficienti i 1.600 posti del parcheggio ha affittato i piazzali delle due strutture universitarie di Baronissi e Fisciano per un totale di altri 1,150 posti auto.  

ZARA: il brand della spagnola Inditex sta per lanciare il suo store online a livello mondiale. Il lancio è previsto per questo autunno e l'Italia è uno dei sei Paesi pilota in cui il servizio sarà attivato sin dall'inizio. 

Coop rinfresca la sua immagine e lancia una campagna pubblicitaria con testimonial (scelta abbastanza inusuale per il retailer). La scelta è ricaduta sulla simpatia di Luciana Littizzetto che a detta di Tassinari, incarna esattamente i valori del mondo cooperativo (e quindi non deve far altro che "interpretare se stessa"). Gli spot saranno in onda dal 21 febbraio ma sono già visionabili su Youtube 

Quelli di Ikea hanno messo online un sito di pre-selezione per i candidati che aspirano ad una delle posizioni che periodicamente si aprono presso l'azienda. In realtà non è un vero e proprio test di ammissione. Si tratta di uno strumento per capire se il candidato ha "l'affinità" e l'attitudine adatta per lavorare per l'azienda. Fra l'altro per il test non è richiesta registrazione e le domande sono a risposta multipla. Insomma un modo "soft" per dissuadere i meno adatti...Volete provarci??

Sigma si rafforza con l'ingresso fra le sue fila di 197 PdV di Consorzio Europa (un retailer locale di Pavia con store sparsi fra Liguria, Lombardia, Piemonte e Valle d'Aosta). Il tutto si traduce anche in un apporto di fatturato di circa 170 milioni di euro che renderà l'azienda una delle principali realtà all'interno di Sigma. L'ingresso risulta, peraltro, molto sinergico dal punto di vista territoriale in quanto Sigma era (finora) scarsamente presente nel nord-ovest. Ovviamente Consorzio Europa confluirà direttamente anche in Centrale Italiana (la centrale d'acquisto di Coop e Sigma);

Era ora! Quelli di Coop si sono decisi a mettere mano al loro sito internet che, francamente, era veramente poco gestibile. Il nuovo portale delle Cooperative di distribuzione è on line da poco tempo e il lancio è stato fatto quasi in contemporanea con la partecipazione del retailer a "M'illumino di meno" (questo venerdi). Verò anche che di margini di miglioramento ce ne sono ancora. Soprattutto per le 24 sezioni del sito che in homepage appaiono come una grossa matrice 6x4...

Solita infornata di news dal variegato mondo retail:

Gli uomini di marketing di Ikea Austria si danno al guerrilla marketing e mettono in scena una camapgna molto originale nei cinema austriaci. In pratica alcuni "addetti" si sono messi comodomante a guardare i film proiettati in alcune sale cinematografiche e al momento opportuno, cioè al momento del passaggio dell'inquadratura su un mobile dell'azienda svedese, con un proiettore portatile, hanno proiettatto sullo schermo il prezzo del mobile (un'immagine vale più di mille parole). Ovviamente il tutto è stato completato con la distribuzione del catalogo dell'azienda all'uscita del film. Iniziativa molto carina e originale ma anche molto rischiosa vista "l'invasività".

Conad prosegue lungo un lento ma inesorabile percorso di aperture di distributori di benzina a marchio proprio (e contestuale pratica di sconti e politiche di prezzo aggressive rispetto alle normali compagnie petrolifere). In questi giorni ha aperto a Faenza un distributore che sarà seguito a breve da un analogo impianto ligure con il quale il retailer raggiungerà i sei impianti attivi. 

Eataly apre a New York e ovviamente fa le cose in grande . 6.000mq per quello che è già stato annunciato come il più grande negozio di italian food negli States. La location è più che prestigiosa essendo collocato sulla quinta avenue (fra la ventitreesima e la ventiquattresima strada). La formula è quella consueta di ristorazione, retail e "happening"/formazione. La vera novità è che nell'assortimento ci saranno anche alcuni limitati spazi per specialità gastronomiche made in USA selezionate da Slowfood.