Tesco all'attacco dei discount lancia una private lable ad hoc
Pubblicato da Alberico Tremigliozzi alle 11:40 in Grocery, Inghilterra, News, Prodotti, Strategie, Tesco
La guerra dei prezzi in Inghilterra si fa sempre più serrata e il successo dei discount richiede ai retailer tradizionali delle misure ad hoc.
Ciò nonostante o forse proprio per questo motivo, la scorsa settimana ha fatto abbastanza rumore in UK la nuova iniziativa commerciale di Tesco. La catena, infatti, ha avviato una campagna che prevede la riduzione dei prezzi di alcuni prodotti delle sue private lable e dei prodotti di marca e ha lanciato una private lable di "primo prezzo" ("Tesco Market Value") con il dichiarato intento di colpire le catene discount con Aldi e Lidl.
La nuova linea di prodotti copre una decina di categorie (dalla birra alla pasta, dai prodotti per l'igiene e la bellezza alla birra) e ha portato al lancio di 350 nuovi prodotti il cui effetto netto sulle tasche delle famiglie dovrebbe essere (secondo stime del retailer) di circa 24 sterline sulla spesa media settimanale. L'investimento complessivo per la catena sarà di circa 100 milioni di sterline edè il frutto di una ricerca condotta su oltre 20.000 clienti nel corso dell'estate.
L'assunto di base è "perchè non offrire ai nostri clienti all'interno dei negozi Tesco quegli stessi prodotti che vanno a comprare ai discount?". Quello che Tesco intende evitare, cioè, è proprio il fenomeno dei clienti itineranti che alla ricerca delle migliori opportunità comprano alcuni prodotti da una catena "normale" e altri al discount
Peccato che la mossa di Tesco pare essere difficilmente difendibile sul lungo periodo (tanto che i vertici di Aldi si sono detti veramente poco preoccupatidella cosa ) vista la struttura di costi completamente differente dei due business e, con tutta probabilità, si risolverà in un'ennesima "promo permanente".
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Tag: aldi, discount, Inghilterra, lidl, prezzi, private lable, promozioni, tesco, Uk
1. Marco, Martedì 23 Settembre 2008 ore 17:30
Bah penso che anche in questo caso l'inghilterra faccia moda nei restanti maturi paesi dell'europa!!
La grande distribuzione soprattutto sul canale iper ha poche chance di miglioramento ed una di queste è sicuramente il private label. Oggi ho letto che sigma ad ottobre lancierà il 2X1 sui prodotti a marchio.
Bah...staremo a vedere...sono curioso di capire le mosse dei concorrenti e soprattutto dell'industria di marca. Quest'ultima continuerà a mantenere una strategia push basata sull'innovazione di prodotto ovvero comincierà ad utilizzare anch'essa la leva del prezzo??
come si dice in questi casi chi vivrà vedrà