Concept Store: i temporary shop
Pubblicato da Alberico Tremigliozzi alle 15:48 in Concept Store, Trend, Words
Lucia Mazzetti ha, nel suo bellissimo Concept&Contents, una categoria di post dedicata ai Concept Store (per un approfondimento sul significato del termine vi rimando a questo suo post).
Così mi ha stuzzicato l'idea di avere una categoria "cross" con il suo blog, visto l'argomento parzialmente comune (affrontato, ovviamente, da punti di vista diversi).
In questa categoria mi piacerebbe approfondire i diversi "concetti" di negozio che sono proliferati nel corso degli ultimi anni, facendo anhe degli esempi ove possibile.
Iniziamo (forse) dal più famoso: il temporary shop.
Si tratta di un "negozio temporaneo". Ossimoro delle tendenze del marketing moderno, è un negozio che occupa per un periodo di tempo predeterminato e limitato (si va da qualche mese a pochi giorni) uno spazio in zone altamente rappresentative.
L'obiettivo dichiarato è quello di creare "l'evento" e di giocare sulla curiosità indotta dalla limitatezza. Lo spazio, naturalmente, riveste un ruolo fondamentale nel successo del negozio a tempo. In questo concept lo spazio utilizzato deve essere altamente caratteristico, perchè è il packaging (la confezione) e il negozio E' il prodotto.
Così i temporary shop vengono aperti in gallerie d'arte, spazi abbandonati, in centri commerciali fortemente caratterizzati.
Capita così che L'Oreal apra dei negozi per sole 5 settimane in zone di villeggiatura alla moda o che a Treviso ci sia Loft, un temporary di abbigliamento fashion. Che un punto vendita di Target apra per un mese e mezzo nel Rockfeller Center per poi chiudere e rispuntare su un battello nel bel mezzo del fiume Hudson (a NY). O ancora che Nike apra dei negozi in giro per Tokio che durino solo un paio di mesi e la compagnia aerea Song apra per sole 9 settimane a SoHo (sempre NY) un negozio in cui, fra le altre cose (gadget, menù, ecc..) si vendono anche biglietti aerei.
E naturalmente cominciano ad esserci le sottocategorizzazioni: i pop-up shop. Quelli aperti all'improvviso senza annunciare nulla a nessuno e che contano solo sul tam tam sotterraneo (opportunamente innescato, ovvio).
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A.
1. Raffaele Galano, Venerdì 31 Agosto 2007 ore 14:16
Mi piacerebbe vedere qualche case history di questi Pop-up Store...mi sembrano delle iniziative interessanti MA costose.
E al loro moltiplicarsi scende la capacità di avere eco mediatico...risonanza...sfruttamente del tam-tam.
Quindi rimane l'utile delle 4-8 settimane di apertura.
Quale può essere in rapporto al costo???
2. A., Venerdì 31 Agosto 2007 ore 22:50
Beh Raffaele, difficilmente i Pop Up store generano utili. Soprattutto quelli aperti dalle grandi multinazionali o dai grandi brand.
Il più delle volte sono iniziative di marketing molto carine che possono avere una ricaduta per lo più indiretta. Altre volte il loro successo è così grande da generare anche degli utili. Ma per lo più li devi vedere, secondo me, come dei "laboratori".
Laboratori di immagine in cui cercare di trasmettere il più possibile la brand experience e magari trovare nuovi modi per veicolarla. Laboratori di retail in cui sperimentare formule innovative che magari, rivedute e corrette, troveranno spazio nei negozi veri e propri. Laboratori di prodotto, in cui testare nuovi prodotti e servizi.
3. matteo, Mercoledì 26 Settembre 2007 ore 17:41
dove posso trovare un testo sui temporary shop?
qualcuno sa qualcosa sul pop-up shop di garnier?
4. Elena, Lunedì 1 Ottobre 2007 ore 18:18
Sono molto interessata all'argomento dei pop up store, e la mia tesi di laurea verte proprio su questo argomento. Purtroppo la bibliografia a riguardo è molto scarsa, quindi sto cercando qualcuno che possa darmi delle informazioni o suggerimenti su questo tema.
5. Claudia, Martedì 2 Ottobre 2007 ore 19:06
Per Elena. Io sto scrivendo una tesi sui concept store. Forse le nostre ricerche si avvicinano, pertanto ti consiglio un libro che forse avrai anche già letto, essendo alla base di ricerche di questo tipo. comunque il titolo è LA SPETTACOLARIZZAZIONE DELLA MERCE, autore: Vanni Codeluppi. E' una interessante sintesi della storia del punto vendita dai passages parigini di fine '700 ai negozi a tema attuali. E la bibliografia di questo libro è molto ricca di libri interessantissimi. Te lo consiglio! Mi raccomando, se anche tu hai libri da consigliarmi in quest'ambito fammi sapere ;)
IN BOCCA AL LUPO!
6. Steli, Sabato 13 Ottobre 2007 ore 17:09
ciao ragazze anch'io sto scrivendo una tesi sul punto vendita, in particolar modo sull'in store advertising ed anch'io sto trovando molta difficoltà nell'individuare una ricca bibliografia in merito. Sapete consigliarmi qlc? Mi piacerebbe porre in esempio un caso specifico, magari nel cambo della moda. Avete suggerimenti? Grazie infiinite!!
7. alessandra, Venerdì 19 Ottobre 2007 ore 19:17
Ciao ragazze ... anche io starei facendo la tesi sul temporary store.... posso chiedervi che facoltà fate? perchè il rischio è di rientrare in una disciplina non propria ..(marketing è a mio parere una disciplina "di confine" che pone molti problemi).... sfrutterò anche io il consiglio di codeluppi.... qualora trovassi qualcosa vi informo.... resto sempre e comunque in attesa di aiuti!!! grazie a tutti
8. Luca, Martedì 13 Novembre 2007 ore 19:52
Ciao a tutti...ho un grosso problema da risolvere: chi mi può aiutare dandomi indicazioni su quanto può costare la definizione di un concept store da parte di uno studio di store-designer? Solitamente poi questi architetti dirigono anche i lavori per la realizzazione dei negozi e le loro tariffe sono in % al valore cmplessivo dell'investimento: chi mi sa aiutare dandomi indicazioni su quant'è di solito questa %?Grazie!!!!
9. claudia, Mercoledì 14 Novembre 2007 ore 18:50
ciao!io sto scricendo1tesi sul mktg esperenziale e devo analizzare 1 caso aziendale del settore moda originale.Avete qualche idea su 1 concept store di rilievo e interessante da analizzare?oltre armani e Corso como10 Rispondete per favore!!!!!!!!!
Claudia
10. Arianna, Martedì 4 Dicembre 2007 ore 14:26
ciao ragazze sto facendo una ricerca di redazione sui concept store!! Mica conoscete un sito dove posso trovare un elenco con indirizzi dei concept store italiani?? Mi sarebbe davvero utile! :)))
11. maurizio, Mercoledì 16 Gennaio 2008 ore 20:42
Mi aiutate a trovare informazioni utili riguardo le leggi e le burocrazia dei temporary shop? voledone aprire uno a chi dovrei rivolgermi? cosa è importante sapere?
12. Antix, Martedì 29 Gennaio 2008 ore 16:59
A chi mi devo rivolgere se voglio ospitare un temporary shop? Esistono agenzie che si occupano della gestione della domanda e dell offerta?
13. Ele, Lunedì 4 Febbraio 2008 ore 12:55
Ciao, io sto facendo una tesi sulla comunicazione nel settore moda (sono iscritta a Economia Aziendale) e l'ultimo cap. devo dedicarlo ad un caso, avrei pensato di parlare dei flagship store, sapreste indicarmi dove posso prendere le caratteristiche?
14. pamela, Lunedì 4 Febbraio 2008 ore 17:15
vorrei anch io sapere modalità per aprire un temporary shop...ho un locale di mia proprietà!
15. Elisa, Mercoledì 20 Febbraio 2008 ore 12:49
Sapete a chi rivolgersi per aprire un temporary shop?
Grazie
16. giada, Mercoledì 2 Aprile 2008 ore 18:45
Ciao,posso offrirvi come spunto un Concept Store molto particolare che hanno aperto a Cremona da poco..visitate il sito credo sia interessante..fanno mostre di fotografia arte video..c'e abbigliameto arredameto tipo divani chesterfield originali anni 70 vespe anni 60 e altro...si chiama Cleofe vi lascio il sito. www.cleofe.it
17. Pabloco, Lunedì 12 Maggio 2008 ore 21:28
Il precursore dei temporary shop a Milano è stato il Sidecar Eventi in C,so Garibaldi.
Ho conosciuto il titolare che mi ha raccontato la sua storia e i motivi che l'hanno spinto ad intraprendere questa iniziativa così innovativa. E' una persona gradevolmente disponibile e veramente interessante.
Il loro sito www.sidecareventi.com è una piacevolissima navigata; se avete delle curiosità, contattatelo è una fonte di informazioni.
18. marina, Lunedì 4 Agosto 2008 ore 18:21
Ciao ragazzi vi segnalo un Concept Store molto interessante,il primo fortunatamente perchè ci voleva, aperto a Cremona dove vivo.Si chiama Cleofe Concept Store.Organizzano anche eventi,mostre di arte video e fotografia oltre a vendere abbigliamento arredamento e complementi.L'abbigliamento è molto ricercato come l'arredamento e tutto il Concept è uno spazio di condivisione creativa.Vi lascio il link del sito www.cleofe.it date un okkiata..
19. fabio, Mercoledì 10 Settembre 2008 ore 16:03
Ciao,volevo sapere;ma una volta creato il temporary store ,achi bisogna rivolgersi per trovare le aziende interessate allo spazio?
20. elena, Mercoledì 22 Ottobre 2008 ore 13:42
ciao sono sempre io elena volevo ringraziare claudia
e per gli altri io sto facendo una tesi in design però la parte teorica la faccio con un professore in menagement
21. dmp sport srl, Mercoledì 14 Gennaio 2009 ore 10:30
io vorrei contattare un responsabile dei temporary shop a roma..grazie
22. franz, Sabato 14 Febbraio 2009 ore 11:21
io ho aperto un temporary shop a milano se foste interessati il sito è mytemporaryshop.it. se studenti hanno bisogno di info io sono disponibile. ho apena aiutao una ragazza per una tesi sul marketing eperienziale.
23. franz, Sabato 14 Febbraio 2009 ore 11:25
indirizzo sito esatto www.mytemporaryshop.it
24. Andrea, Domenica 19 Aprile 2009 ore 13:04
Ciao a tutti, vi segnalo che è nata la versione on-line dei temporary store "fisici", si chiama www.WebTemporaryShop.com
Molto interessante, soprattutto perchè le aziende non hanno costi fissi di accesso al servizio (il sito trattiene una percentuale solo sulle vendite effettuate).
25. riccardo, Mercoledì 29 Aprile 2009 ore 16:33
ciao vorrei realizare un temporary concept store a catania. un mono marca di interior design......potete darmi info?
26. Temporary Box, Mercoledì 3 Giugno 2009 ore 10:35
TEMPORARY STORE ROMA
E’ nata a Roma Temporary Box agenzia di comunicazione e servizi specializzata nella realizzazione di temporary store/showroom.Per informazioni sulle nostre location e i nostri servizi scrivete a info@temporarybox.it.